SEAGREEN がライフスタイル提案型のアパレルブランドに刷新

SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection

SEAGREEN がライフスタイル提案型のアパレルブランドに刷新

"DOWN TO EARTH -日常を思考する-" をコンセプトに、ファッション以外の様々な体験を提供するライフスタイルブランドへとリブランディング

SEAGREEN(シーグリーン)〉が新たなコンセプト "DOWN TO EARTH -日常を思考する-" を掲げ、ブランドを刷新。地球との共生を意識した未来志向型のライフスタイルを提案していくアパレルブランドとして生まれ変わった。

〈シーグリーン〉は、2012年にカリフォルニアのライフスタイルを提案するブランドとして誕生。国内に数台しか存在しない希少な編み機で仕立てられるオリジナル開発のテキスタイル、BIG WAFFLE(ビッグワッフル)をはじめとしたエフォートレスなアイテムを10年以上にわたって展開してきた。今回のリブランディングでは、ブランドのビジョンと価値観を表現するために、クラフトマンシップと自然との共生を融合させた新しいシンボルマークが誕生。地球とのつながりを重視し、堅実に持続可能な未来を築くことに焦点を当てる "DOWN TO EARTH -日常を思考する-" のコンセプトのもと、"Fashion to earth"、"Travel to earth"、"Returning to earth" という3つのプロジェクトを展開し、ファッションの領域に収まらないライフスタイルの様々な体験を提供していく。新しいコンセプトを掲げ、素材開発においてもより環境に配慮したブランドへと生まれ変わった〈シーグリーン〉の世界を体験しよう。

SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection
SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection
SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection
SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection
SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection
SEAGREEN 2024 Spring Summer Collection
1つめのプロジェクト "Fashion to earth" では、〈シーグリーン〉のリブランディングにおいて大きなエピックとなる衣服を構成する素材の見直しが行われた。同ブランドを象徴するビッグワッフルは、コットンとポリエステルの特徴を生かした織り方をすることで立体的なワッフルの組織感が実現できるのだが、2024年春夏コレクションからはポリエステルをリサイクル素材へ、コットンをオーガニックコットンへ変更。また、アイテムによっては家具製作時にできる端材(本来は廃棄してしまう木材)を再利用した質感豊かなウッドボタンを使用したり、Tシャツのポケット部にアーカイブ素材を再利用するなど、ディテールにおいても質感豊かなコレクションが揃う。さらに、植物の花や葉、樹皮、果皮など天然素材から抽出した自然顔料と、環境に負荷のかからない染料を融合させたオーガニックコットンのダブルガーゼ素材を今シーズンから採用し、これまで以上に環境に配慮したデザイン・製作を行っている。
SEAGREEN HAMAGURI GAUZE SHIRTS HAMAGURI GAUZE PANTS HAMAGURI GAUZE SHIRTS ¥28,600、HAMAGURI GAUZE PANTS ¥30,800 SEAGREEN
SEAGREEN CROCHET STYLE JACQUARD VEST OPENWORK KNIT VEST ¥15,400 SEAGREEN
SEAGREEN HAMAGURI GAUZE SHIRTS HAMAGURI GAUZE SHIRTS ¥28,600 SEAGREEN
SEAGREEN CROCHET STYLE JACQUARD VEST CROCHET STYLE JACQUARD SHIRTS ¥30,800 SEAGREEN
"Travel to earth" では、レトロでピースフルな「SEAGREEN BUS(シーグリーン バス)」で全国各地のお客様や生産地へ。"Life is a Trip Just Cruise it" をテーマに様々な旅へと赴き、"シンプル&リアル" を追求した体験型ドキュメンタリーを通じて、自然の美しさや人間本来の生き方、もの作りの真髄を探求していく。
そして "Returning to earth" では、収益の一部を自然に還元する取り組みを開始する。農業支援、海洋問題、再生プロジェクトに対する投資を行うことで、洋服作りに収まらない "DOWN TO EARTH -日常を思考する-" を実現し、未来志向型のライフスタイル・アパレルブランドとして成長していくという。その一環として現在は山梨県のBonchiとの協力により、耕作放棄地の再生プロジェクトを展開。耕作放棄地に苗木を植え、地域の農家が持つ継承問題や育成に寄与している。また、水産廃棄プラスチックの再資源化事業を展開する株式会社REMAREとのコラボレーションにより、これまでにない循環型の製品什器も開発。海洋汚染の問題にも真摯に向き合い、継続的な改善を行うことで〈シーグリーン〉の新たな可能性を探っている。
多くのファッションブランドが素材の選定と開発においてのみサステナブルであろうとする中、具体的な環境保護活動の領域にまで視野を広げた活動を行う〈シーグリーン〉からは、表面的な部分だけではない「より良い未来」を感じられる。未来志向型のファッションブランドへとシフトした新しい〈シーグリーン〉の2024年春夏最新コレクションは、以下リンクから。